夏日炎炎，游戏市场要提前进入寒冬吗？

　　中国市场

　　继游戏版号恢复发放，最近更是公布了作品申请表，意味着国产游戏以及进口游戏的申报工作重新启动，游戏行业似乎要再次进入“春天”。

　　从游戏工委的2018年中国游戏产业报告中我们可以看到，虽说行业遭遇挫折，但全年行业实际销售收入达2144.4亿元，同比增长5.3%，占全球市场约23.6%。可见人口基数和经济规模并不会让行业进入“衰老期”，而拥有版号的公司也仅仅是进入了“低烧期”。

　　再看上月底发布的2019Q1报告，第一季度实际销售收入达584.4亿元，相比2018年同期增长47.4亿元，同比增长5.1%，环比增长8.8%。同时移动游戏作为主力军，Q1实际销售收入达377.5亿元，环比增长8.5%，同比增长10.3%。如此看来，移动游戏不但是“兵家必争之地”，而且充分调动着整体行业的活力。但众所周知，随着用户成本持续上升，渠道逐渐收拢，移动游戏也逐渐难以盈利，运营较差的游戏甚至入不敷出，这样来看似乎行业的光芒只属于大厂。

　　与此同时，在一系列的密集整治下，有版号的公司纷纷对自家游戏内容进行调整，上到企鹅的吃鸡和牌类游戏等，下到一般的广告型游戏。而暂无版号的公司除了想尽办法加快审批通过上线游戏外，对于新游戏的设计和宣传也顾虑了许多，逐渐地他们把目光转向了海外市场。

　　海外市场

　　据游戏工委的2018报告称，中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达95.9亿美元，同比增长15.8%，海外游戏市场已然成为中国游戏企业重要的收入来源。他们除了在渠道上与Facebook、Google商店等多个海外渠道合作外，还依靠华为、小米等手机品牌的海外推广对游戏进行推广。据相关报道，网易的Knives Out(荒野行动)去年全球收入估计为4.65亿美元，其中近80%来自日本。而腾讯旗下的“PUBG mobile”，在上年内地难熬的Q3里，月活跃用户数量排名全球第二，在中国以外地区其收入同期比增长了三倍。

　　对于内地游戏企业来说，海外市场的重要性不言而喻。但他们不仅要充分做好当地的市场调研，还要了解当地市场的实况和玩法，包括发行、推广、服务器、网络等等。

　　当然除了游戏行业本身，直播行业在近几年来也是借助游戏的东风混得风生水起。2018年，泛娱乐直播平台碰上了阻碍。映客上市后破发、花椒直播与六间房合并重组，可见市场反映一般。相比之下，直播在游戏的推动下前景越来越明朗。从之前大家耳熟能详从的LOL、守望先锋、绝地求生，再到现在的王者荣耀、APEX等，带起了“全民直播”的热潮。对此，虎牙直播在2018年5月于美国纽交所上市，斗鱼直播也在近日向纽交所递交了IPO申请。

　　而此次斗鱼赴美IPO，思聪的熊猫直播退出，再次将直播行业推向以斗鱼、虎牙为主的双寡头时代。但无论他们怎么斗，明眼人都留意到几轮融资过后，他们都逐渐加入腾讯的队伍。在一年里，腾讯在3月独投40亿人民币给斗鱼后，随即在4月注资461.6万美元给虎牙。腾讯除了在内地投资本土企业外，还在不断进军海外市场，SEA便是其中之一。(具体请参考之前的文章)而腾讯如此频繁投资的背后，一来是为了自身游戏的推广布局，二来也是看好游戏直播的发展前景。

　　最后，游戏企业不必过度忧虑。因为只有不忘初心，仔细研究游戏玩法，想办法保证玩家的游玩体验，才是制胜关键。