乐视倒下了 红黄蓝军团谁能站起来？
- 作者: 王牌-大贱碟
- 来源: 51数据库
- 2021-02-13
围绕智能化、客厅入口争夺的智能电视大战仍在延续。从2013年互联网企业相继跨界进入传统彩电业，到发展成彩电业重要组成部分，互联网电视品牌已经基本完成列队，接下来就是全面行业洗牌。
市场格局动荡依旧
持续半年之久的电视面板涨价带动电视价格上涨，终于在今年618得以终止。据奥维云网发布的618监测数据显示，今年618国内彩电线上渠道均价下降至上半年的最低点。各大彩电厂商的大幅度降价促销，是导致均价下滑的主要因素。
低价促销的结果是激活市场需求。奥维云网数据显示，618促销期一改2017年以来的低迷形势，期间三周线上销量为162.7万台，同比增长9.0%，销额为47.5亿元，同比增长32.2%。
具体到企业，竞争最为激进的互联网电视阵营在618促销期间势弱，主要原因被认为是领军企业乐视的表现不振。产品向高端延展，集团整体风波不断，资金紧张等种种因素，使乐视超级电视今年618促销期间销量不尽如意人，奥维云网数据显示，618促销期间其销售额和销售量均排名第8。
商业逻辑主导新竞争
放眼整个中国彩电业不难发现，市场定位偏高端，掌握核心技术以及产业链优势的彩电厂商仍主导市场。据奥维云网数据显示，618期间，海信、夏普、TCL三家厂商包揽了销售额和销量的前三名，其中海信产品定位一直中高端，夏普更是被誉为“液晶之父”，而TCL则是国内唯一一家拥有自己面板厂商的彩电企业。
低价策略能够吸引眼球，短期内快速获取用户，但往往很难持续。以乐视超级电视为例，最初凭借“双倍性能，一般价格”在智能电视行业中快速发展，相应的是硬件亏损，为此，乐视一直都在寻求广告营收、会员服务收费等形式来填补这一亏损，目的就是为了构建成一个合理的商业模式。
相比之下，现阶段高性能、高价格产品策略更适合企业的良性发展，也更符合硬件产品的商业逻辑。事实上，在经过一段时间你方唱罢我登场的列队阶段后，细数互联网电视品牌可以发现，如今乐视、小米、微鲸把持纯互联网电视行业前三的格局基本形成。
但与激进的乐视、小米相比，微鲸的策略更加稳健，从诞生以来就定位高品质、高端的互联网电视，没有盲目追求规模。产品定价、率先普及4K、率先推出薄至4.9mm的超薄智能电视，微鲸电视在这些方面做法完全不像一个互联网电视，而更像是一个深耕多年的老牌巨头。
市场再现三国杀
谈及今后互联网电视格局的发展，业内专家普遍认为，互联网电视阵营可能会和传统彩电厂商一样，如海信、TCL、创维，乐视、小米、微鲸这红、黄、蓝军团上演三国杀，主导互联网电视阵营的发展。对于互联网电视阵营来说，另一个问题在于，随着今年上半年乐视超级电视的负增长，互联网电视阵营如今缺少真正的领军企业，这将影响今后与传统品牌和外资品牌的竞争。
相比之下，乐视短期内重返巅峰的可能性不大。一方面乐视整体资金问题迟迟未能得到彻底的解决，未来在快速扩张和盈利的选择上，可能会更加偏向后者。另一方面，因为乐视其他体系的诸多问题，很多用户和投资者对乐视的信心已经降至冰点。
另外从产业和服务来看，乐视超级电视之所以能够在十分封闭的传统彩电业崛起，除了硬件创新和低价策略外，给用户提供全新的软硬件服务、大量优质内容，才是触动最初购买乐视电视用户G点的关键。
而如今乐视电视在内容方面其实已经不再占优。与乐视利用原先积累和独自购置版权策略不同，微鲸则是构建了一个不同于同行、深度和广度并存、垂直且有层次的“T(互联网电视)+E(娱乐)”的内容运营模式。“T+E模式”主要表现在三方面体现：以阿里、腾讯、华人文化为核心的强烈“阵列”;引入海量重量级内容，打造现象级的“IP”;将TVB、BBC、好莱坞、现象级体育核心赛事等资源囊入内容库中，并且推出“微鲸出品”概念。
硬件则是彩电行业竞争的另一个关键。具体对产品也不难发现，以55英寸微鲸D系列和小米4A电视为例，在电视接口方面，小米电视4A接口是在背面，而微鲸D系列借口是在侧面，对于用户来说，如果用户选择将电视靠墙或者挂墙，那么接口放在背面将直接影响使用，而侧面则完全不影响。
而要做到侧面，其实不得不面临的问题就是成本。而微鲸55D做的，则是将电源板、背光驱动板、处理器主板三块板子完全分离，接口方面了用户，但成本增加量。
微鲸或将成领军
另外，微鲸电视同样也是互联网电视行业最注重创新的企业之一。据公开资料显示，微鲸电视诞生仅两年以来，就在多个方面实现全行业领跑。仅用一年多的时间就布局了8个尺寸的全品类电视，包括大屏、曲面、分体、薄款等电视;夺得德国iF、红点奖、中国好设计金奖等国际设计类奖项;微鲸最新醉薄A系列更是实现最薄处仅4.9mm的超薄机身，做到了惊人的“最薄处最薄”，“最厚处最薄”，“挂墙最薄”的“三极限超薄”，媲美国际巨头索尼。
诸多的优势汇集，让微鲸电视快速积攒用户口碑。据了解，微鲸最新发布的智能语音电视D系列，凭借优质的软硬件基础，以高达98%好评的优秀口碑，近30%的复购率位居天猫第一。
对于互联网电视厂商而言，想要在新阶段中脱颖而出，产品和服务必须要具备全面竞争力，价格只是一方面，更为重要的还有产品工艺品质、核心画质、音效技术和丰富优质内容。这即符合行业发展规律，也符合商业基本逻辑。
而对比乐视、小米、微鲸不难看出，不管是内容还是产品，微鲸电视都具备发展为行业领军企业的所有要求，但究竟能否在新阶段中脱颖而出，还要看市场的走向，和用户的选择。
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